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诸葛io上线SEM效果报表 提升搜索投放效率及转化效果

2017/12/15 10:56 来源:燕赵晚报 浏览:3837

随着移动互联网迅猛发展,以生活消费全数字、线上线下全融合为特征的新兴数字消费者快速崛起,对于某一商品或者服务,我们大多会经历:听家人朋友介绍、主动搜索、注册浏览、客服咨询、付款购买这一过程,消费者已完全扭转了“计划消费”时代的被动,在当今“个性消费”的时代,数字已贯穿于消费者购买行为和决策的全过程,因此,为提升核心业务转化,从源头提高“可完成付费转化”的获客质量,必须打通用户全生命周期,从“推广曝光”开始,从优化搜索关键词开始。

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近日,数据智能决策平台诸葛io全新上线了广告板块的“SEM效果报表”功能,该功能打通了四大搜索广告投放平台(百度、搜狗、360、神马)的投放数据,实现多平台、多账号的统一管理,并且基于事件灵活定义多个转化目标,优化落地页、优化投放策略,并快速评估ROI。

一键衡量转化结果

虽然目前四大搜索平台均支持自定义转化链接衡量ROI,但绝大部分企业的投放专员依然是多系统的表格导出、汇总、Excel计算,最后评估ROI,比如,从用户搜索、到客服系统产生线索、到站内完成购买, 就需要将广告平台、客服系统、CRM三个系统导出的数据进行关联。工作繁琐,转化目标设定单一,直接影响工作效率和投放策略优化的精准性。

在诸葛io数据分析平台,只需通过自动同步SEM投放数据并与用户行为数据进行整合,即可快速筛选不同的转化目标进行精准评估,灵活定义转化目标从而将极大提升工作效率。

除了分析目标,更分析过程

通常在产生结果之前是有一系列路径的,基于某一个转化结果就直接评估关键词的质量是片面的。在完成转化前,用户可能经过了“搜索平台进入LP”、“进入注册页面”、“发送/填写验证码”、“完成注册”4个动作,而通常我们只能获知用户是否完成注册的数据,并不知道用户是否尝试过注册,是否未收到验证码,从而导致没有完成注册,因此没有完成注册,不能全都归因于关键词,还要根据转化路径中每一步的数据,找到影响转化的真正原因。

在诸葛io数据分析平台,只需通过点选所要衡量的转化事件,即可直观查看效果,从而更加精准的优化关键词和落地页的投放策略。

从“关键词-渠道”的完整分析

不仅实现用户生命周期的横向打通,而且我们跨过了横在平台间的“隔离墙”,在分析维度中,可以灵活查看来源(百度、搜狗、360、神马)、账户、关键词的数据,快速获知不同来源账户关键词的不同转化目标的完成情况。

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只需三步:设置“转化”路径;勾选“转化”目标;勾选“分析维度”

把产品以最低的成本推广出去,在获取更多流量的同时,为企业带来更多的可转化的高质量客户,是我们不断完善诸葛io“广告”模块的核心目的。SEM优化同样需要与时俱进,与“精细化”运营的理念相结合;且SEM优化是一个漫长的过程,任重而道远。


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